蘇甯在國内将首次實行雙品牌運作。蘇甯電器股份昨日發布公告，注資7.21億元人(rén)民币，絕對(duì)控股日本Laox公司。控股完成後，Laox品牌将被引進中國，并在未來(lái)五年開出150家定位于“生活廣場(chǎng)”的(de)門店(diàn)。據了(le)解，原汁原味的(de)進口産品将成爲Loax的(de)經營特色。

　　根據公告，Laox計劃向包括蘇甯電器股份境外子公司、蘇甯電器集團境外子公司定向發行共計2.57億股股份，發行價格爲35日元/股，募集資金總額90億日元(約合7.21億元人(rén)民币)。發行完成後，蘇甯電器股份通(tōng)過境外全資子公司将持有51%的(de)Laox股權，成爲Laox的(de)絕對(duì)控股股東，蘇甯電器集團通(tōng)過境外子公司将持有14.3%的(de)Laox股權，成爲Laox的(de)第二大(dà)股東。Laox的(de)經營業績将全面納入蘇甯電器股份的(de)合并報表。

　　這(zhè)已經是蘇甯兩年内第三次增資Laox。2009年6月(yuè)，蘇甯電器認購(gòu)27.36%的(de)Laox股份，成爲其第一大(dà)股東，中國企業首次收購(gòu)日本上市公司。2010年8月(yuè)，蘇甯電器再度增資，持有超過三分(fēn)之一的(de)Laox股權，成爲Laox相對(duì)控股的(de)第一大(dà)股東。

　　據了(le)解，增資後Laox将設立中國本部，規劃在五年内在北(běi)京、上海、廣州、天津等25個(gè)城(chéng)市開設150家樂(yuè)購(gòu)仕生活廣場(chǎng)(LAOX LIFE)。目前Laox在北(běi)京、上海、深圳等核心城(chéng)市已經開始進行選址規劃階段，今年年底将開出2至3家進行試運行。

　　雙品牌運作如何規避同質化(huà)内耗？對(duì)此，蘇甯電器運營總部執行總裁、Laox中國負責人(rén)範志軍接受記者采訪時(shí)表示，Laox自身獨立采購(gòu)經營，雙方在自身經營品類上差别很大(dà)，Laox除了(le)傳統家電，以消費電子、個(gè)人(rén)消費品爲主導，并延伸到家居、家用(yòng)等産品，比如手表、動漫、玩具等等，實際上是一個(gè)生活廣場(chǎng)，其中相當一部分(fēn)将是進口商品。