商報訊（記者 崇曉萌）昨日，王府井百貨發布公告稱，中國證監會已經核準其向社會公開發行不超過22億元的(de)公司債券。本次公司債券采用(yòng)分(fēn)期發行方式，首期發行面值不少于總面值的(de)50%，自中國證監會核準發行之日起6個(gè)月(yuè)内完成；其餘各期債券發行，自中國證監會核準發行之日起24個(gè)月(yuè)内完成。

　　與“找錢”相對(duì)應的(de)是，王府井百貨的(de)電商平台傳來(lái)最新進展。據王府井百貨一位高(gāo)層透露，該電商平台将以“www.wangfujing.com”這(zhè)一新域名在年内上線。未使用(yòng)此前對(duì)外公布的(de)“www.goonow.com”，而是采用(yòng)了(le)品牌辨識度更高(gāo)的(de)“www.wangfujing.com”，可(kě)見王府井百貨對(duì)電商平台的(de)重視程度。按照(zhào)王府井百貨電商發展規劃，斥資上億元進軍電商，已經不再是簡單地把實體店(diàn)的(de)商品搬到網上。

　　據王府井百貨方面介紹，王府井百貨電商平台一期上線的(de)品牌超過300個(gè)，共有數萬個(gè)單品。該平台除了(le)有在王府井百貨店(diàn)内熱(rè)銷的(de)品牌外，還(hái)有在網購(gòu)渠道具備一定知名度的(de)時(shí)尚品牌。

　　與此前業界預測不同，王府井百貨電商的(de)客單價定在600-700元，主打20-35歲的(de)年輕客群。實際上，這(zhè)并非是王府井百貨實體店(diàn)的(de)主力客群。目前，以百貨大(dà)樓、雙安商場(chǎng)等精品店(diàn)爲主打的(de)王府井百貨，其客單價要高(gāo)于王府井百貨電商平台。

　　不過，在業界看來(lái)，這(zhè)或許是王府井百貨的(de)精明(míng)之處。

　　此前，同爲國内大(dà)型零售集團的(de)賽特在試水(shuǐ)電商業務時(shí)，曾沿用(yòng)品牌的(de)高(gāo)端定位。不過，經過半年嘗試，由于訪問量低、經營業績不佳，該電商平台最終轉型爲賽特奧特萊斯的(de)官方商城(chéng)。

　　高(gāo)端電商路上發展不順利的(de)還(hái)不乏外資零售商的(de)身影(yǐng)。馬來(lái)西亞零售巨頭百盛旗下(xià)百盛網盡管已經試運營數月(yuè)，但其商品種類、品牌豐富度與京東商城(chéng)、蘇甯易購(gòu)等純電商平台差距明(míng)顯。記者登錄該網站發現，其商品定位與百盛實體店(diàn)接近。

　　電商隻是王府井百貨新業态拓展的(de)計劃之一。盡管王府井百貨方面并未透露“輸血”22億元的(de)具體用(yòng)途，但據知情人(rén)士分(fēn)析，這(zhè)筆資金除了(le)會投向電商領域外，也(yě)與王府井百貨的(de)購(gòu)物(wù)中心建設不無關系。

　　按照(zhào)王府井百貨此前對(duì)外發布的(de)規劃，其今年有9家新店(diàn)進入招商階段，其中包括5家購(gòu)物(wù)中心和(hé)4家百貨店(diàn)。這(zhè)9家新店(diàn)均位于外埠市場(chǎng)。由于新店(diàn)可(kě)能經曆較長(cháng)的(de)培育期，這(zhè)都需要較強的(de)資金支持。