北(běi)京時(shí)間12月(yuè)7日消息，國外媒體周三發表分(fēn)析文章(zhāng)稱，并不是每一個(gè)應用(yòng)都會像《憤怒的(de)小鳥》一樣取得(de)巨大(dà)的(de)成功。應用(yòng)數據分(fēn)析創新企業的(de)出現，能夠幫助應用(yòng)開發者穩定用(yòng)戶數量并增加營收。如今，應用(yòng)數據分(fēn)析市場(chǎng)越來(lái)越受到市場(chǎng)的(de)關注，并獲得(de)風險投資基金的(de)青睐。以下(xià)爲文章(zhāng)内容摘要：
喬爾·奧格（Joel Auge）是捉老鼠遊戲Mousehunt的(de)開發者，他(tā)希望玩家參與自己遊戲應用(yòng)的(de)時(shí)間更長(cháng)一些，因此找到了(le)社交遊戲數據分(fēn)析公司Swrve New Media（以下(xià)簡稱“Swrve”）尋求建議(yì)。

　　随著(zhe)蘋果和(hé)谷歌(gē)網絡商店(diàn)中可(kě)下(xià)載的(de)遊戲和(hé)工具應用(yòng)數量出現激增，像奧格這(zhè)樣的(de)開發者想要吸引到浮躁的(de)移動設備用(yòng)戶就變得(de)更加困難。

　　并不是所有的(de)移動應用(yòng)都會成爲下(xià)一個(gè)《憤怒的(de)小鳥》。爲了(le)提高(gāo)自己的(de)機會，越來(lái)越多(duō)的(de)應用(yòng)開發者開始接受Swrve或是App Annie、Localytics等社交遊戲數據分(fēn)析公司的(de)咨詢服務。這(zhè)些公司均使用(yòng)數學模式和(hé)行爲數據幫助應用(yòng)開發者向用(yòng)戶獻媚。

　　市場(chǎng)調研公司ABI Research預計，2016年全球移動應用(yòng)的(de)市場(chǎng)規模将達到460億美(měi)元之巨。雖然蘋果應用(yòng)商店(diàn)App Store或是谷歌(gē)應用(yòng)商店(diàn)Google Play目前都擁有超過70萬款應用(yòng)，但真正能夠分(fēn)享到這(zhè)一“蛋糕”的(de)确隻有很少一部分(fēn)。對(duì)于應用(yòng)開發者而言，他(tā)們都急于獲得(de)幫助，提升在應用(yòng)商店(diàn)的(de)排名，并保留住用(yòng)戶。

　　作爲遊戲創業公司HitGrab的(de)聯合創始人(rén)、首席執行官，奧格在接受采訪時(shí)表示，“你們将看到巨大(dà)的(de)變化(huà)。”沒有Swrve，運營HitGrab就像是“瞎子過河(hé)”一樣。

　　雖然數據産業的(de)規模依舊(jiù)很小，但其擴張的(de)速度卻非常快(kuài)。根據Rutberg & Co.提供的(de)數據顯示，與2011年同期相比，今年上半年風險投資基金向應用(yòng)數據公司的(de)投資增長(cháng)了(le)兩倍以上，達到1680萬美(měi)元；風險投資基金同期對(duì)移動應用(yòng)開發者的(de)投資總額達到12.4億美(měi)元，較上年同期增長(cháng)35%。

　　保留用(yòng)戶

　　Swrve幫助HitGrab查明(míng)用(yòng)戶打算(suàn)退出遊戲的(de)時(shí)間。HitGrab随後便會對(duì)遊戲進行調整，以盡可(kě)能長(cháng)的(de)把用(yòng)戶保留在遊戲之中。盡管奧格沒有透露公司的(de)銷售數據，但他(tā)表示，預計公司明(míng)年的(de)營收将有大(dà)約一半來(lái)自于移動應用(yòng)，高(gāo)于2012年的(de)大(dà)約20%。HitGrab在2008年向Facebook平台推出了(le)MouseHunt。

　　奧格表示，“如果在某時(shí)超過3%的(de)玩家離開，這(zhè)就立即會引起公司的(de)警覺。對(duì)Swrve的(de)投資明(míng)顯能夠産生回報。沒有一把好扳手，你就不可(kě)能成爲一名合格的(de)管道工。”

　　對(duì)于像MouseHunt這(zhè)樣的(de)免費應用(yòng)而言，想要賺錢用(yòng)戶就必須經常性的(de)玩遊戲，而且能夠回到遊戲。Swrve提供的(de)數據顯示，每天都有大(dà)約2.5%的(de)玩家會在MouseHunt中購(gòu)買虛拟奶酪等物(wù)品。在MouseHunt的(de)遊戲當中，最便宜的(de)奶酪隻需要幾美(měi)分(fēn)，其它的(de)虛拟物(wù)品，包括陷阱、護身符等物(wù)品，售價則在1美(měi)元至100美(měi)元不等。

　　類似于Swrve這(zhè)樣的(de)服務能夠幫助應用(yòng)開發者計算(suàn)出應用(yòng)商店(diàn)的(de)定價力度，在遊戲中難住遊戲玩家的(de)地點，以及更有效的(de)方式來(lái)推廣應用(yòng)和(hé)虛拟物(wù)品。許多(duō)分(fēn)析創新公司當前的(de)收費标準在數百美(měi)元至數千美(měi)元不等，不過也(yě)有公司通(tōng)過在應用(yòng)内提供廣告服務賺錢。

　　目前，市場(chǎng)中還(hái)沒有方法還(hái)确保應用(yòng)賺錢或是保留用(yòng)戶。市場(chǎng)調研公司Strategy Analytics的(de)分(fēn)析師約什(shén)·馬丁（Josh Martin）預計，大(dà)多(duō)數可(kě)供下(xià)載的(de)應用(yòng)幾乎賺不到什(shén)麽錢，近五分(fēn)之一的(de)應用(yòng)開發者從來(lái)也(yě)沒有賺到過一分(fēn)錢。該分(fēn)析師表示，最流行的(de)300款應用(yòng)已經瓜分(fēn)的(de)應用(yòng)市場(chǎng)90%的(de)銷售額。

　　對(duì)于應用(yòng)開發者而言，因爲應用(yòng)商店(diàn)并沒有提供足夠多(duō)的(de)搜索工具，這(zhè)也(yě)讓用(yòng)戶很難發現新上架的(de)應用(yòng)。根據Localytics提供的(de)數據顯示，在首次體驗了(le)應用(yòng)之後，許多(duō)用(yòng)戶都不會再回來(lái)。除去合法的(de)與競争對(duì)手競争之外，應用(yòng)開發者還(hái)需要與投機取巧的(de)創新企業進行鬥争。舉例來(lái)說，GTekna變承諾幫助應用(yòng)開發者提升排名，通(tōng)過承諾獎勵的(de)廣告換取下(xià)載量。

　　風險基金

　　這(zhè)些挑戰并沒有阻止風險投資人(rén)繼續資助應用(yòng)分(fēn)析公司。總部位于舊(jiù)金山的(de)Swrve，上月(yuè)剛剛從Atlantic Bridge和(hé)英特爾資本（Intel Capital）手中募集到625萬美(měi)元資金。Swrve在一年前開始提供服務，收費标準從每月(yuè)監視一款遊戲的(de)1500美(měi)元，到向企業用(yòng)戶收取9000美(měi)元的(de)費用(yòng)不等。

　　Swrve首席執行官休·雷諾茲（Hugh Reynolds）表示，“不應當把Swrve的(de)服務視爲支出，而應當視爲營收驅動力（revenue driver）--它屬于營銷預算(suàn)的(de)組成部分(fēn)。”雷諾茲表示，Swrve目前已經擁有超過30位用(yòng)戶，其中包括了(le)視頻(pín)遊戲開發商動視暴雪(xuě)。

　　今年8月(yuè)份，App Annie從風險投資公司Greycroft Partners等手中募集到600萬美(měi)元資金。App Annie在今年年初開始推出訂閱制服務，訂閱用(yòng)戶将可(kě)以收到App Annie提供的(de)應用(yòng)商店(diàn)趨勢報告。

　　巨大(dà)價值

　　App Annie營銷副總裁奧利弗·羅（Oliver Lo）表示，“在大(dà)淘金時(shí)期，許多(duō)人(rén)都不是通(tōng)過挖金子賺到了(le)第一桶金，因爲他(tā)們向挖金子的(de)人(rén)賣水(shuǐ)。”奧利弗·羅表示，目前蘋果應用(yòng)商店(diàn)App Store的(de)15大(dà)應用(yòng)開發公司當中，有10家都是該公司的(de)用(yòng)戶。

　　另外一家位于舊(jiù)金山的(de)分(fēn)析創新公司Mixpanel今年5月(yuè)募集到1000萬美(měi)元資金，風險投資公司安德森·霍洛維茨基金（Andreessen Horowitz）領銜參與了(le)該公司的(de)新一輪融資。總部位于波士頓的(de)Localytics在今年9月(yuè)從Polaris Venture Partners等風險投資公司手中募集到550萬美(měi)元資金。此外，數據分(fēn)析公司Flurry在今年11月(yuè)從Crosslink Capital等風險投資公司手中募集到2500萬美(měi)元資金。

　　分(fēn)析工具能夠幫助老應用(yòng)阻止用(yòng)戶叛逃到新出現的(de)應用(yòng)當中。随著(zhe)智能手機應用(yòng)價格的(de)不斷下(xià)滑，保留住老用(yòng)戶就變得(de)更加重要。馬丁表示，“分(fēn)析公司正在認識到，他(tā)們确實擁有著(zhe)巨大(dà)的(de)機遇。應用(yòng)數據測量具有著(zhe)巨大(dà)的(de)價值。”

　　工具還(hái)能夠幫助用(yòng)戶立即購(gòu)買應用(yòng)。Localytics在兩個(gè)月(yuè)之前推出了(le)一款新數據分(fēn)析服務，能夠告知應用(yòng)開發者何時(shí)向用(yòng)戶發送折扣券或信息，鼓勵用(yòng)戶向好友分(fēn)享内容，或是推動他(tā)們購(gòu)買遊戲内置的(de)道具。

清除障礙

　　Localytics在今年年初發布報告稱，在用(yòng)戶下(xià)載應用(yòng)之後，他(tā)們平均使用(yòng)的(de)應用(yòng)僅爲下(xià)載應用(yòng)的(de)四分(fēn)之一。在遊戲中購(gòu)買道具的(de)玩家當中，44%都選擇在玩10次遊戲以上才會購(gòu)買道具。

　　Localytics首席執行官拉傑·阿革瓦（Raj Aggarwal）在一次訪談中表示，公司目前每個(gè)月(yuè)提供這(zhè)種分(fēn)析報告的(de)營收都增長(cháng)15%。該公司的(de)客戶包括了(le)eBay和(hé)Salesforce.com等等。

　　作爲Localytics的(de)客戶，新聞應用(yòng)“Daily”在去年聘請這(zhè)家數據分(fēn)析公司開始評估自己的(de)應用(yòng)。在此之後，“Daily”的(de)用(yòng)戶使用(yòng)時(shí)間和(hé)分(fēn)享内容數量均出現了(le)增長(cháng)。不過新聞集團在12月(yuè)3日宣布，該公司将從本月(yuè)起停止“Daily”的(de)出版工作。