文化(huà)創意産業在國家政策和(hé)市場(chǎng)潛力的(de)驅動下(xià)，正赢得(de)投資機構的(de)高(gāo)度關注。

　　“2010年，中國有一種新的(de)投資基金開始興起，這(zhè)就是文化(huà)産業投資基金。”在近日舉行的(de)文化(huà)創意産業投融資實戰和(hé)資本運營論壇上，新元文化(huà)産業俱樂(yuè)部秘書(shū)長(cháng)劉德良專門介紹了(le)文化(huà)創意産業在資本市場(chǎng)引發的(de)“騷動”。

　　據劉德良介紹，目前國内已有10支文化(huà)産業投資基金，主要分(fēn)布在長(cháng)江以南(nán)，其中江浙和(hé)廣東地區(qū)的(de)文化(huà)産業走在全國前列。

　　“文化(huà)産業投資基金登上了(le)中國舞台，這(zhè)表示文化(huà)産業未來(lái)的(de)發展空間很大(dà)。”劉德良說。

　　2010：中國文化(huà)産業的(de)上市元年

　　2010年，我國有14家文化(huà)企業上市，比2009年增長(cháng)近3倍。

　　從募資金額來(lái)看，文化(huà)企業去年的(de)募資額遠(yuǎn)超2007年、2008年和(hé)2009年的(de)總和(hé)。在2010年，中國有了(le)第一家旅遊演藝公司、第一家民營電視劇公司、第一家在美(měi)國上市的(de)民營影(yǐng)視公司、第一家民營圖書(shū)出版上市公司……中國民營文化(huà)企業成功與金融資本對(duì)接，在很多(duō)細分(fēn)領域創造出衆多(duō)“第一”。

　　用(yòng)劉德良的(de)話(huà)來(lái)說，2010年是中國文化(huà)産業的(de)上市元年。而目前計劃上市的(de)文化(huà)企業還(hái)有十幾家，以互聯網和(hé)新媒體爲主，其中包括人(rén)民網、開心網等知名機構。

　　但上市僅僅意味著(zhe)開始。在中國文化(huà)創意産業今後的(de)發展中，劉德良認爲人(rén)們還(hái)需要直面幾個(gè)問題，比如技術還(hái)遠(yuǎn)未成爲中國文化(huà)産業發展的(de)驅動力、創意和(hé)創造價值相差太遠(yuǎn)、企業家精神欠缺、政府依賴廣泛成瘾、産品和(hé)服務需要創新、市場(chǎng)渠道的(de)條塊分(fēn)割等等。

　　中房(fáng)渤海投資有限公司直接投資部總經理(lǐ)趙方方認爲，文化(huà)創意企業想要獲得(de)高(gāo)速發展，應具備藝術創造力和(hé)利潤創造力兩個(gè)核心競争力。

　　深圳創新投資集團北(běi)京分(fēn)公司總經理(lǐ)劉綱對(duì)此表示贊同，他(tā)認爲文化(huà)産業離不開創意，但“從數據現實來(lái)看，中國動漫行業一直叫好不叫座。主要是我們的(de)創意能力不夠，技術、系統制作能力、工業化(huà)程度都不夠，所以難以創造高(gāo)端作品，大(dà)多(duō)數隻是簡單複制”。

　　在不漂亮的(de)時(shí)候發現你的(de)美(měi)

　　聯想投資副總裁邵振興認爲，中國經濟正處于工業化(huà)後期到後工業化(huà)的(de)過渡階段，而随著(zhe)收入的(de)增長(cháng)，在民衆對(duì)消費服務越來(lái)越多(duō)的(de)需求中，就包括了(le)文化(huà)。

　　“文化(huà)消費将成爲消費升級的(de)重要載體。”趙方方說，“但文化(huà)人(rén)下(xià)海，在利潤創造力上卻往往不盡如人(rén)意。”

　　顯然，這(zhè)些不太會賺錢的(de)文化(huà)人(rén)需要有人(rén)投資。目前我國文化(huà)創意企業的(de)資本主要來(lái)源于3種融資模式：債權融資，資金來(lái)源多(duō)數是銀行;股權融資，資金來(lái)源主要是天使投資人(rén)、風險投資或私募股權投資;第三，尋求政府扶持，這(zhè)也(yě)是很多(duō)文化(huà)企業經常接觸的(de)一種模式。

　　邵振興認爲，在相關領域，投資人(rén)的(de)邏輯是“要有政策支持，有産業發展的(de)強大(dà)驅動，企業有很好的(de)發展空間，當然，領軍人(rén)物(wù)的(de)能力也(yě)是考慮因素”。

　　趙方方表達了(le)相似的(de)觀點：“項目方要有明(míng)晰的(de)投資渠道，項目要有成長(cháng)性，投資成本要低。因爲對(duì)投資機構來(lái)說，這(zhè)意味著(zhe)更好的(de)安全邊際。”

　　“我們是價值發現者，在你并不漂亮的(de)時(shí)候發現你的(de)美(měi);我們也(yě)是價值培育者，在企業不完善的(de)時(shí)候，我們提供支持和(hé)幫助;我們還(hái)是價值的(de)實現者，在企業還(hái)不太了(le)解資本市場(chǎng)運作規律時(shí)，我們提供頂級的(de)資源和(hé)經驗。”作爲投資機構代表，劉綱如是說。

　　劉德良認爲，2011年文化(huà)産業的(de)重點投資領域在于數字新媒體、網絡遊戲、影(yǐng)視娛樂(yuè)、廣告媒體、出版。這(zhè)些領域呈現如下(xià)特點：細分(fēn)領域的(de)價值發現;内容、技術、渠道三分(fēn)天下(xià)；首次公開募股企業快(kuài)速成形等。

　　而文化(huà)産業的(de)并購(gòu)則主要集中在動漫、數字内容、互聯網3個(gè)領域，收購(gòu)方多(duō)爲大(dà)型網站及媒體公司。

　　整合并購(gòu)過程中存在的(de)戰略性投資機會将吸引更多(duō)資本加盟，“在未來(lái)1～2年，中國會産生并購(gòu)性投資基金，一個(gè)重要方向就是在文化(huà)領域。”劉德良表示。

　　此外，成熟市場(chǎng)的(de)商業模式可(kě)能發生變革。“比如網絡遊戲，變革一旦發生，對(duì)投資機構來(lái)說就是非常好的(de)機會”。