天使投資正進入“高(gāo)端市場(chǎng)”，他(tā)們将以團隊形式合作，聯合投資。這(zhè)将模糊天使基金與種子基金或早期風險投資基金的(de)區(qū)别。但天使投資人(rén)不是受托人(rén)，他(tā)們投的(de)是自己的(de)錢，所以通(tōng)常對(duì)企業成長(cháng)更有耐心。

    Jules Pieri不僅擁有工業設計和(hé)哈佛大(dà)學MBA的(de)教育背景，同時(shí)也(yě)是Stride Rite、Keds and Playskool等品牌的(de)戰略發展執行官。對(duì)于消費趨勢她有著(zhe)敏銳的(de)嗅覺。

    Pieri注意到一個(gè)現象——盡管由于設計和(hé)生産能力的(de)改進，新産品以前所未有的(de)速度沖向市場(chǎng)，然而在日漸整合的(de)零售市場(chǎng)中，剛起步的(de)生産商很難獲得(de)足夠的(de)上架空間。同時(shí)，Pieri深知許多(duō)消費者喜愛(ài)創新産品，“不管是技術創新或環保産品”。她認爲這(zhè)是一個(gè)商機，于是就創建了(le)一家基于馬薩諸塞州萊克星頓市的(de)網站，旨在利用(yòng)社交媒體給人(rén)們提供平台，分(fēn)享他(tā)們喜愛(ài)的(de)産品。具體說來(lái)，它是一個(gè)幫助創新産品的(de)生産商做(zuò)支持與宣傳的(de)大(dà)型網絡社區(qū)。

    Pieri的(de)創意被兩個(gè)有經濟頭腦(nǎo)的(de)朋友看中了(le)，并成爲了(le)她的(de)首期天使投資人(rén)。Pieri拿到了(le)第一筆資金——15萬美(měi)元，于2008年10月(yuè)創立了(le)該網站。在金融危機爆發後，那是股票(piào)市場(chǎng)崩潰前一周，風險投資大(dà)幅收縮。Pieri正需要資金擴張網站，但她知道自己不太可(kě)能獲得(de)風險投資的(de)青睐，因爲他(tā)們通(tōng)常尋求高(gāo)增長(cháng)的(de)項目注資，而她的(de)網絡社區(qū)則需要更緩慢(màn)而長(cháng)久的(de)成長(cháng)，來(lái)尋找創新産品，積累人(rén)氣。

    這(zhè)時(shí)，Race Point Capital基金、Nickelodeon和(hé)Oxygen Media公司的(de)創始人(rén)Gerry Laybourne，以及其他(tā)的(de)天使投資人(rén)給她注資340萬美(měi)元，她于4月(yuè)完成了(le)資金募集。

    “Jules是一個(gè)超級明(míng)星，”Race Point Capital基金的(de)董事Christopher Mirabile說，“她進入的(de)市場(chǎng)——組織化(huà)内容，又稱爲内容社區(qū)互動市場(chǎng)——其中蘊藏著(zhe)巨大(dà)商機。”這(zhè)筆錢将用(yòng)于Daily Grommet公司獲取新客戶，維護網站，增加社區(qū)工具和(hé)通(tōng)過媒體宣傳擴大(dà)知名度。

    Mirabile認爲，天使投資正進入“高(gāo)端市場(chǎng)”，他(tā)們将以團隊形式合作，聯合投資。這(zhè)将模糊天使基金與種子基金或早期風險投資基金的(de)區(qū)别。但天使投資人(rén)不是受托人(rén)，他(tā)們投的(de)是自己的(de)錢，所以通(tōng)常對(duì)企業成長(cháng)更有耐心。他(tā)認爲：“天使投資界的(de)市場(chǎng)、商業成熟度和(hé)協作程度都已達到一個(gè)前所未有的(de)新高(gāo)度。”

    Pieri同意Mirabile的(de)看法，但她也(yě)認爲Daily Grommet發展到一定規模後，可(kě)能需要更大(dà)的(de)注資，通(tōng)常風險投資公司才能提供這(zhè)樣大(dà)規模的(de)投資，因此她将帶領公司往風險投資公司青睐的(de)方向發展。

    “天使投資有一定限度，公司發展到一定規模，他(tā)們就不再能提供我們需要的(de)支持，”Pieri說，“這(zhè)是天使投資人(rén)的(de)一個(gè)劣勢。”

    Mirabile想尋找隻依賴天使投資人(rén)注資的(de)公司，但他(tā)明(míng)白企業家必須使公司利益最大(dà)化(huà)。他(tā)說：“很多(duō)人(rén)認爲必須有财力雄厚的(de)風險投資家支持，才能創建像Google或Facebook這(zhè)樣改變世界的(de)公司，這(zhè)種觀念是錯誤的(de)。”