2010年是中國團購(gòu)市場(chǎng)瘋狂發展的(de)一年，各方企業蜂擁而至搶灘市場(chǎng)，加之資本助力，2010年團購(gòu)市場(chǎng)可(kě)謂“血雨(yǔ)腥風”，其中不乏中國互聯網企業巨頭。2010年中後期，業界人(rén)士紛紛對(duì)中國團購(gòu)市場(chǎng)表示擔憂，并大(dà)膽預測，中國團購(gòu)市場(chǎng)中90%以上的(de)企業将面臨消亡。不過，時(shí)至今日，據不完全統計，截止到2011年3月(yuè)，中國團購(gòu)網站仍多(duō)達3600家，月(yuè)增長(cháng)速度接近30%。一些新的(de)團購(gòu)網站仍然如雨(yǔ)後春筍般出現，團購(gòu)市場(chǎng)是“欣欣向榮”還(hái)是“亂象叢生”？現狀如何？

　　現狀一：中國團購(gòu)市場(chǎng)仍呈現快(kuài)速發展的(de)良好勢頭，企業數量仍急速攀升

　　自2010年1月(yuè)，中國第一家團購(gòu)網站“滿座網”上線之後，美(měi)團網、拉手網、糯米網等團購(gòu)網站相繼上線，一時(shí)間，形成了(le)團購(gòu)網站遍地開花的(de)局面。據CNNIC的(de)數據不完全統計，截止到2011年3月(yuè)，中國團購(gòu)網站已經多(duō)達3600餘家，月(yuè)增長(cháng)速度接近30%。盡管中國電子商務消費市場(chǎng)及O2O模式存在較大(dà)的(de)生長(cháng)空間，但是目前，團購(gòu)商品品類特色品類較少、團購(gòu)商品服務質量缺失等問題對(duì)于吸引及留住消費者存在巨大(dà)的(de)障礙。清科研究中心預計，随著(zhe)市場(chǎng)競争的(de)不斷加劇，部分(fēn)中小型團購(gòu)網站将面臨淘汰，部分(fēn)區(qū)域型團購(gòu)網站将可(kě)能被并購(gòu)。

　　現狀二：中國團購(gòu)市場(chǎng)競争者歸爲五種力量，各具千秋

　　目前，中國團購(gòu)企業主要形成五種競争力量，分(fēn)别是獨立團購(gòu)網站、社交網絡商家、傳統電子商務企業、生活信息類服務企業及傳統互聯網企業等五類模式。第一，以美(měi)團、酷團、滿座網爲代表的(de)新興團購(gòu)網站，以團購(gòu)形式切入中國電子商務市場(chǎng)，憑借先發優勢及良好的(de)市場(chǎng)信譽，占據一定的(de)市場(chǎng)地位。第二，以人(rén)人(rén)網、開心網爲代表的(de)社交網絡商家。口碑營銷是團購(gòu)快(kuài)速結網發展的(de)重要推廣手段，而此類社交網站爲用(yòng)戶提供了(le)信息實時(shí)交互的(de)通(tōng)道，且信息在用(yòng)戶已有的(de)圈子裏面傳播的(de)可(kě)信度較高(gāo)，提升信息的(de)可(kě)信度。第三，以淘寶、京東商城(chéng)、卓越爲代表的(de)。此類網站可(kě)利用(yòng)已積累的(de)商戶、用(yòng)戶資源及現有平台品牌優勢，每日推出一類或幾類團購(gòu)商品，一方面提升用(yòng)戶的(de)粘性，另一方面也(yě)可(kě)以作爲商戶新穎的(de)推介方式。第四，以大(dà)衆點評網、飯統網等代表的(de)生活信息服務類企業，這(zhè)類廠商已經積聚了(le)大(dà)量的(de)細分(fēn)行業分(fēn)類信息，并與商戶建立了(le)良好的(de)聯系，是團購(gòu)模式推廣的(de)優勢資源。第五，以新浪、騰訊、搜狐爲代表的(de)傳統互聯網企業，這(zhè)是傳統互聯網企業業務“大(dà)而全”戰略必占的(de)細分(fēn)業務之一。

　　清科研究中心分(fēn)析認爲，五種團購(gòu)模式各具千秋，優勢互補，如果可(kě)以利用(yòng)自有優勢探尋差異化(huà)的(de)産品或服務，短期内将市場(chǎng)共存。

　　現狀三：中國團購(gòu)企業綜合化(huà)與垂直化(huà)并行發展

　　清科研究中心分(fēn)析認爲，按時(shí)間階段來(lái)看，目前，中國團購(gòu)市場(chǎng)發展出現兩輪推波助瀾者，首先是如拉手、美(měi)團、滿座等團購(gòu)市場(chǎng)先行者，在夯實團購(gòu)市場(chǎng)占有率的(de)同時(shí)，不斷拓展二三級城(chéng)市市場(chǎng)及團購(gòu)商品品類，将自身發展成爲全品類、多(duō)城(chéng)市的(de)大(dà)型團購(gòu)網站。其次是商品品類垂直型團購(gòu)網站或者地方性團購(gòu)網站， 從商品品類維度來(lái)看，目前，團購(gòu)市場(chǎng)部分(fēn)後進者選擇在女(nǚ)性用(yòng)品、兒(ér)童用(yòng)品等市場(chǎng)深度掘金，一些地方性團購(gòu)網站則選擇在區(qū)域性市場(chǎng)中拓展業務。中國團購(gòu)市場(chǎng)的(de)發展趨勢，與中國網上零售市場(chǎng)企業的(de)發展趨勢較爲相似。爲此，可(kě)以預計，對(duì)于垂直團購(gòu)網站，也(yě)将逐漸獲得(de)資本市場(chǎng)青睐，後續發展面臨被并購(gòu)的(de)可(kě)能性較高(gāo)。

　　現狀四：北(běi)京、上海、深圳等一線城(chéng)市是團購(gòu)業務發展最快(kuài)的(de)城(chéng)市，但二線城(chéng)市團購(gòu)業務發展較快(kuài)

　　據團800導航網站數據顯示，2011年3月(yuè)，中國團購(gòu)網站中，以交易額爲權衡指标，北(běi)京、上海、廣州、深圳四大(dà)一線城(chéng)市仍是團購(gòu)業務發展較好的(de)城(chéng)市，但是随著(zhe)團購(gòu)網站二線城(chéng)市的(de)深度拓展，一些二線城(chéng)市南(nán)京、天津、武漢等也(yě)取得(de)了(le)良好的(de)市場(chǎng)表現。這(zhè)在一定程度上也(yě)體現了(le)團購(gòu)網站的(de)區(qū)域拓展情況與區(qū)域人(rén)群購(gòu)買力是休戚相關的(de)。

　　現狀五：休閑娛樂(yuè)與食品餐飲是中國消費者團購(gòu)的(de)主要産品

　　據CNNIC的(de)數據顯示，2010年網絡團購(gòu)主要以休閑娛樂(yuè)及食品餐飲爲主，占比分(fēn)别爲27%及24.5%。從商品細分(fēn)情況來(lái)看，化(huà)妝品、餐飲及KTV/演出/酒吧占比超半壁江山。清科研究中心預計，随著(zhe)中國團購(gòu)企業市場(chǎng)競争的(de)加劇，中國主流團購(gòu)網站将逐漸尋求新的(de)團購(gòu)商品或者服務，健身、教育、醫療等團購(gòu)服務占比将逐漸提升。

　　2011年是團購(gòu)網站快(kuài)速地域布局的(de)一年，也(yě)是市場(chǎng)營銷推廣“廣泛撒錢”的(de)一年，可(kě)以說，2011年也(yě)是團購(gòu)企業深度依賴資本的(de)一年，群雄混戰的(de)團購(gòu)企業也(yě)将在2011年面臨市場(chǎng)洗牌。