中國動漫産業發展迅速，短短數年間，年産量已經趕超日本、美(měi)國和(hé)韓國，成爲名副其實的(de)“動漫大(dà)國”。然而，國内許多(duō)動漫企業在現實中卻又無奈面臨著(zhe)融資艱難、盈利不佳的(de)尴尬處境，從而導緻中國動漫産業量高(gāo)質次的(de)現象尤其突出。對(duì)此，專家認爲，國産動漫業的(de)出路依然在于“内容爲王”，隻有堅持做(zuò)出一流的(de)産品并将其有效商業化(huà)、增值化(huà)，才能切實在全球動漫市場(chǎng)占據一席之地。

　　動漫業融資困境待解

　　記者了(le)解到，當前投資界對(duì)國産動漫企業的(de)态度相對(duì)較爲謹慎，許多(duō)中小型動漫企業普遍遭遇融資困難，而動漫企業在發展前期必須投入一定資金來(lái)支撐運營。

　　動漫企業夢果多(duō)媒體首席執行官黃(huáng)成中向記者表示：“國内動漫業融資确實比較困難，很多(duō)投資機構更多(duō)扮演的(de)是私募股權投資(PE )角色，而不願像國外那樣做(zuò)風險投資(V C)，缺少長(cháng)遠(yuǎn)眼光(guāng)。”

　　上海市遊戲開發者專業委員(yuán)會負責人(rén)施益華同樣向記者表示：“我也(yě)覺得(de)目前動漫企業融資比較困難，原因在于企業面臨著(zhe)盜版太多(duō)、品質不佳、海外競争等幾重壓力。”

　　啓明(míng)創投董事總經理(lǐ)童士豪在接受記者采訪時(shí)指出，相對(duì)其他(tā)行業來(lái)說，投資界目前對(duì)國内動漫業的(de)态度要更爲謹慎一些。許多(duō)中小型動漫企業融資困難，主要是因爲它們面臨著(zhe)創意和(hé)知識産權保護難題，企業辛苦研發出好的(de)産品，但可(kě)能馬上就會被其他(tā)人(rén)所抄襲，由此使得(de)投資人(rén)不太敢投資。

　　文睿研究報告認爲，從産業鏈來(lái)看，傳統動漫産業存在創意不足、人(rén)才匮乏、商業運作缺乏經驗等多(duō)方面的(de)問題，在不成熟的(de)産業環境中很難獲得(de)V C的(de)青睐。

　　盈利模式猶顯不足

　　動漫産業是創意、制作、運營、播出、衍生等一個(gè)完整的(de)産業鏈。正常商業運作是制作人(rén)制作、代理(lǐ)商銷售、影(yǐng)視系統播放、企業購(gòu)買産品形象并開發衍生産品、商家銷售産品，在這(zhè)一完整的(de)産業鏈中大(dà)家各司其職，合作共赢。然而目前國内動漫産業鏈依然有待完善，企業的(de)盈利模式也(yě)因此受到一定的(de)束縛。

　　國外動漫業的(de)模式或許可(kě)以給國内業界更多(duō)啓示。美(měi)國主要爲“迪士尼”模式，就是靠通(tōng)過一個(gè)世界沖擊力特别強的(de)動畫(huà)電影(yǐng)，先在影(yǐng)院播放，播放後做(zuò)主題公園、衍生品。日本的(de)模式一開始是漫畫(huà)，後來(lái)變成連環畫(huà)，再發展成爲動畫(huà)片，動畫(huà)片在電視台播出後再做(zuò)衍生品。在日本，電視台的(de)播放平台隻能收回成本的(de)一部分(fēn)，更多(duō)的(de)是靠衍生品的(de)生産。較爲成熟的(de)美(měi)、日動漫模式都需要建立于優質的(de)動漫産品之上，而中國動漫産品由于産業起步較晚，産品質量同美(měi)、日相比仍存在一定差距，衍生品的(de)開發也(yě)有待提高(gāo)。

　　除此之外，藝恩研究認爲，國産動漫産業建設上的(de)急功近利趨向依然嚴重，動畫(huà)生産過于重量輕質，影(yǐng)響了(le)國産動漫的(de)整體水(shuǐ)平。動漫原創生産仍然以産量爲首要衡量标準，選材範圍過窄，難以接軌國際市場(chǎng)。

　　施益華表示：“中國動漫産業長(cháng)期處于産業鏈的(de)末端，世界上超過90%的(de)玩具都是中國工人(rén)的(de)傑作，中國玩家一面指責著(zhe)國産玩具的(de)粗制濫造，一面又花更高(gāo)的(de)費用(yòng)買回一堆MA D E IN C H IN A的(de)動漫周邊産品，這(zhè)便是目前中國動漫産業難以擺脫的(de)尴尬局面。”

　　在他(tā)看來(lái)，近幾年國内一些地方所開設的(de)多(duō)家大(dà)型動漫銷售廣場(chǎng)均業績平平，很多(duō)甚至不得(de)不選擇關閉店(diàn)面或轉投其他(tā)行業。與此同時(shí)，大(dà)量高(gāo)仿的(de)赝品更是成爲動漫銷售的(de)重大(dà)阻礙，試想若是無法在魚龍混雜(zá)的(de)動漫市場(chǎng)确認周邊産品的(de)真僞，相信更多(duō)玩家隻能選擇放棄購(gòu)買，這(zhè)也(yě)正是動漫産品難以盈利的(de)又一重要原因。

　　缺乏全産業鏈市場(chǎng)環境

　　北(běi)京卡酷動畫(huà)衛視頻(pín)道總監帥民說，國産動漫确實存在量高(gāo)質次的(de)問題，其原因是多(duō)方面的(de)。首先，動漫作爲創意産業需要優秀的(de)創意人(rén)才，但早期的(de)國産動畫(huà)畢竟是從美(měi)術片這(zhè)種小門類的(de)藝術形态發展起來(lái)，即使吸引到資金，也(yě)沒有吸引到最優秀頂級的(de)創意人(rén)才，這(zhè)不能不影(yǐng)響動漫産品質量的(de)提高(gāo)。同時(shí)要承認，從量的(de)增長(cháng)到質的(de)提高(gāo)也(yě)必然有一個(gè)發展過程。先有量，再有質，有了(le)量才能撐起産業的(de)規模，才有可(kě)能産生精品。近些年在産能充分(fēn)擴張的(de)情況下(xià)，可(kě)能會出現一些泥沙俱下(xià)的(de)現象，這(zhè)是難以避免的(de)。而且中國動漫發展的(de)時(shí)間還(hái)比較短，不能奢望一下(xià)子創造出經典，應該是一個(gè)積累的(de)過程。

　　此外，應該看到，也(yě)不是完全沒有精品，隻是由于缺乏一個(gè)全産業鏈的(de)市場(chǎng)環境，也(yě)許有的(de)被埋沒了(le)。國内很多(duō)作品無論從制作水(shuǐ)準、創意高(gāo)度和(hé)深度以及可(kě)延伸性上也(yě)很優秀，隻是因爲沒有一個(gè)好的(de)推廣和(hé)運營，其價值沒有充分(fēn)顯現出來(lái)。

　　出路在于“内容爲王”

　　專家認爲，國内動漫企業要想成功淘金，首先還(hái)是要靜下(xià)心來(lái)把産品做(zuò)到極緻，“内容爲王”仍是動漫産業的(de)靈魂和(hé)出路所在。

　　成功開發出《植物(wù)大(dà)戰僵屍》遊戲的(de)美(měi)國寶開軟件亞太區(qū)産品運營總監Gary Mi在接受記者采訪時(shí)表示，公司花費了(le)四年時(shí)間開發出《植物(wù)大(dà)戰僵屍》這(zhè)款遊戲，而市場(chǎng)上很多(duō)産品的(de)開發時(shí)間都是半年或一年時(shí)間。和(hé)一些成功的(de)國際動漫企業相比，中國動漫開發商目前關鍵還(hái)是要注重産品和(hé)創意，一定要努力把産品做(zuò)到最好，即使在遊戲開發上花費更長(cháng)時(shí)間也(yě)是值得(de)的(de)，因爲這(zhè)樣做(zuò)最終産品的(de)效果也(yě)會更好，如果産品都沒真正做(zuò)好，那一切都是空談。

　　啓明(míng)創投董事總經理(lǐ)童士豪認爲，國内動漫企業要盡力提升實力，做(zuò)好技術儲備和(hé)人(rén)才培養，同時(shí)還(hái)需要耐心、長(cháng)遠(yuǎn)的(de)資金支持。動漫遊戲正在從小衆走向休閑和(hé)消費時(shí)代，成爲未來(lái)一個(gè)發展潮流，隻要耐心耕耘，肯定有機會培養出優秀的(de)中國動漫企業。

　　上海市遊戲開發者專業委員(yuán)會負責人(rén)施益華在接受記者采訪時(shí)則表示，随著(zhe)每年一度的(de)中國國際動漫展會的(de)舉行，越來(lái)越多(duō)的(de)國産精品模型應運而生，這(zhè)種進步正顯而易見。